在中国文化中，纯金作为高纯度的贵金属，有史以来不仅拥有经济上的货币价值，更被赋予了悠久深远的人文内涵。纯金及纯金饰品象征着财富、幸福、永久、承诺、尊敬、高贵、权威，是对平安和吉祥的祝愿，更是中国人表达亲情与爱情的永恒方式。迄今为止，唯有纯金可以无可替代地涵盖如此广阔而深刻的内涵。

　　为了弘扬纯金饰品在中华文化中的人文内涵，进一步巩固及拓展消费者对纯金饰品的需求，世界黄金协会再度委托世界著名广告创意公司BBH的中国总部创作“唯有金”整合广告创意，并再次由国际广告人Johnny Tan及其创意团队担纲整个创作及执行过程。

　　这次的创意作品共有1条电视广告片和多幅平面广告。平面广告旨在挖掘纯金饰品璀璨表象下所蕴含的真理——关于美丽、关于向往、关于爱、关于承诺、关于祝福……整体构思上，BBH用有关人与人之间情感互动的画面，配合字面简洁，内涵有力的文字，来完成充满感性的创意诉求。

　　一套四幅的创意，分别表达了人间的多样情感：用东方男子与西方女子的跨国之恋来展现“唯有金，让爱无界”；用小女孩戴上母亲的首饰，穿上母亲的衣服，以及渴望长大的表情来展现“唯有金，萌生向往”；用三个年轻女子佩戴同一款首饰的亲密无间来展现“唯有金，见证友谊”；用成年后的女儿给取得学位的老年妈妈献上祝福来展现“唯有金，传递真情”。整套平面广告用一种平和的温情，营造着纯金给人们带来的温暖与感动。

　　而匠心独具的电视广告片创意，则从与纯金文化息息相关的母女情着手，用一个出人意料却又感人至深的故事：
　　女儿拿到了清华大学的录取通知书，兴奋地向妈妈报喜。母女都异常兴奋。终于，求知者要踏上求学之路，在机场，却是女儿向即将远行的母亲送上了祝福。原来，是一位始终支持自己女儿成长的母亲，最终在女儿的支持下，以50多岁的高龄，实现了自己的求学之梦。这两代人之间的真情辉映，体现了关于祝福、关于爱的珍贵内涵。

　　平面广告由澳洲著名摄影师David Maudelberg掌镜，前三幅的选景地则在悉尼。David以擅长用光和人物表现主题著称，这套平面的方向可谓投其所好，更是投其所长。加上澳洲夏天的天公作美，三天的拍摄过程非常顺利。

　　而巧合的是，电视广告导演也叫David，他就是David Tsui，华人广告导演中泰斗级的人物徐佩侃。关于这位导演，几位BBH的本地创意人都表示，他们就是看着David的作品集成长起来的。David以擅长情感诉求的大制作广告著称，当年风靡香港，并被华文广告圈视为经典的“不求天长地久，但求曾经拥有”的铁达时广告就是他的作品。

　　而说起为何会选择David作为影片导演，还有段插曲。当创意脚本刚刚获得通过的同时，BBH正在和David合作另一个项目，而创意组中的几位David的Fans都觉得这就是为David而设想的一部片子。一经和David接触，果不其然，大牌导演立即表现出难以抑制的喜爱，非我莫属地开始了案头准备工作。

　　影片的演员都来自台湾，母亲的扮演者Nancy其实已经做了奶奶，丰富的阅历让她来演一个本色的角色，显得驾轻就熟。而女儿的扮演者Alice同期正在周杰伦首次执导的短片中担任主角，而在我们的广告片中，也可以看到她发自本真，而又自然娴熟的演技，相信她很快就会从演艺圈中脱颖而出，同时也为我们的唯有金品牌创造更多的话题与价值。

　　影片内景的拍摄地在松江车墩影视基地，同时，李安的新片《色戒》也在隔壁的街区拍摄。或许是因为他们当天拍的只是群戏，或许是因为我们的女主角太漂亮，在现场唯有金的剧组似乎吸引了更多人的注意力。这也是预示影片会获得成功的好兆头吧。

　　影片拍摄两天后杀青，很快进入后期制作。相信三月正式投放的时候，一定会使每个看过影片的人产生一种发自内心的感动。